SEO to jeden z elementów składających się na marketing w wyszukiwarkach. Jest to działanie długoterminowe, którego efekty mogą być widoczne dopiero po kilku tygodniach, a nawet miesiącach. Zadanie SEO można w skrócie opisać jako zastosowanie odpowiednich strategii i taktyk, aby zapewnić widoczność strony w wyszukiwarkach i poprawić jej parametry w taki sposób, aby była szybciej odnajdywana przez wyszukiwarkę.

SEO możemy podzielić na dwie grupy: on-site i off-site. Pierwsza dotyczy przygotowania strony, aby była bardziej widoczna i zrozumiała dla algorytmu wyszukiwarki. Oznacza to, że architektura witryny jako całości, struktura stron, treść oraz frazy kluczowe powinny być zoptymalizowane w sposób pozwalający na lepsze statystyki w wynikach wyszukiwania.

Druga grupa, czyli pozycjonowanie poza witryną, to nic innego jak wzmocnienie siły strony i listy słów kluczowych poprzez zastosowanie odpowiednich działań poza samą witryną. Jest to w pewnym sensie budowanie relacji Twojej strony z innymi witrynami poprzez działania w mediach społecznościowych, link building, czy różnego typu treści prasowe. Zdarza się, że w celu promocji reklamowanych treści kupowane są linki, jednak takie działanie ma znamiona niedozwolonej praktyki. W SEO często używane są terminy 'biały kapelusz' i 'czarny kapelusz'. Pierwszy odnosi się do działań, które są zgodne z regulacjami wyszukiwarek, drugi - wprost przeciwnie.